El punto ciego del mercado de dispositivos portátiles para mascotas: 59 millones de hogares con varias mascotas.

El 63% de los hogares con mascotas en Estados Unidos tienen dos o más. Esa cifra asciende al 70% entre los dueños de la Generación Z y desciende al 52% entre los Baby Boomers.

En los últimos años, Estados Unidos ha pasado de tener un solo animal de compañía a tener varios. Este es un mercado que necesita productos que satisfagan las necesidades de ambos tipos de mascotas.

En la actualidad, el mercado de dispositivos portátiles para mascotas, que se prevé que alcance los 11.400 millones de dólares en 2023, sigue estando diseñado para hogares con una sola mascota.

Esa brecha no es un problema de diseño. El problema radica en la estrategia de producto. Para las marcas de mascotas que evalúan dispositivos de monitoreo de salud animal, esta brecha representa la oportunidad más clara para ser pioneros en la categoría.

¿Qué sugieren las cifras?

Según el informe de la APPA de 2025, 94 millones de hogares estadounidenses tienen una mascota, lo que representa el 71 % del total de hogares en Estados Unidos. Dentro de este grupo, los hogares con varias mascotas están creciendo más rápido que los que tienen una sola, debido principalmente a los cambios generacionales.

La Generación Z es ahora el grupo demográfico con mayor crecimiento en cuanto a la tenencia de mascotas. Los datos de APPA muestran que la tenencia de mascotas entre los miembros de esta generación aumentó del 11 % en 2018 al 20 % en 2024. El 70 % de los dueños de mascotas de la Generación Z tienen dos o más mascotas. Estos compradores se encuentran en la etapa de mayor crecimiento en la formación de hogares y, desde el principio, están construyendo casas con varias mascotas.

El impacto financiero de estos hogares aumenta proporcionalmente. Según el estudio de ValuePenguin sobre el gasto en mascotas de 2024, añadir un segundo perro incrementa los costos anuales entre 1200 y 2500 dólares, dependiendo del tamaño. Las visitas rutinarias al veterinario cuestan un promedio de 285 dólares por perro. La hospitalización de emergencia tiene un costo promedio de 722 dólares por incidente, según datos de CareCredit de 2026. Pawlicy Advisor estima que el costo de por vida de un solo perro asciende a 40 000 dólares o más.

Cuando un hogar tiene dos perros y un gato, esas cifras se multiplican. El gasto existe. La disposición a invertir en tecnología para la salud de las mascotas también. Lo que falta es un producto diseñado específicamente para ese comprador.

Lo que realmente vende el mercado

La mayoría de los dispositivos portátiles para mascotas que se encuentran actualmente en el mercado son rastreadores GPS. Según SNS Insider, el segmento de collares inteligentes controlaba el 62 % del mercado de dispositivos portátiles para mascotas en términos de ingresos en 2023, y el segmento de aplicaciones de identificación y seguimiento acaparaba la mayor cuota, con un 62 % de los ingresos totales.

Los rastreadores GPS ya gestionan bastante bien el uso con varias mascotas. Algunas plataformas permiten a los dueños administrar varios dispositivos desde un único panel de control, ver la ubicación de cada mascota en una sola pantalla y establecer geocercas individuales. Las empresas han resuelto el problema de la experiencia de usuario de "Tengo tres mascotas y una sola aplicación".

Pero la monitorización de la salud se está quedando atrás. Maven Pet, uno de los dispositivos portátiles de salud para el consumidor más avanzados, admite hasta tres mascotas por cuenta. PitPat permite a los dueños cambiar entre perros deslizando el dedo. Sin embargo, se trata de productos para el consumidor final con funciones fijas y sin posibilidad de personalización para fabricantes de equipos originales (OEM). Una marca de mascotas no puede personalizar el panel de control de Maven y comercializarlo bajo su propia marca.

El segmento de diagnóstico y tratamiento médico del mercado de dispositivos portátiles para mascotas es la categoría de aplicación de más rápido crecimiento, con una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) proyectada del 16,85 % hasta 2032. Sabemos que existe demanda, pero aún no existe la arquitectura de producto adecuada para hogares con varias mascotas.

Por qué el hardware para una sola mascota no es escalable

El problema no es que un hogar con tres mascotas no pueda comprar tres dispositivos. Sí pueden. El problema es lo que sucede después de la compra.

Tres dispositivos independientes que generan tres flujos de datos distintos, sin una base de datos común, sin una visión general del hogar y sin comparaciones entre mascotas, crean una carga administrativa que convierte a los dueños de mascotas comprometidos en usuarios inactivos. Un dueño de mascota que revisa tres perfiles diferentes, interpreta tres líneas de tendencia distintas e intenta detectar anomalías en tres conjuntos de datos inconexos realiza un trabajo que debería hacer un software por él.

Aquí es donde el modelo de suscripción falla para los hogares con varias mascotas. Los paquetes de suscripción que combinan dispositivos con paneles de análisis, asistencia veterinaria en tiempo real y almacenamiento en la nube están transformando el mercado. Pero si esa suscripción se calcula y diseña por mascota, un hogar con tres mascotas paga el triple de la cuota de suscripción por tres experiencias de datos aisladas.

La propuesta de valor se degrada a medida que crece el hogar, lo cual es lo contrario de lo que se supone que debe hacer un modelo de suscripción.

La industria de seguros para mascotas ya lo entendía. Los descuentos del 5 % al 10 % para asegurar varias mascotas son habituales en todas las compañías, desde Lemonade hasta Spot y AKC Pet Insurance, precisamente porque la industria reconoce que el precio por mascota genera inconvenientes en hogares con varios animales. La industria de dispositivos portátiles para mascotas no ha adoptado el mismo enfoque.

Lo que el hardware necesita admitir

Resolver la brecha en la monitorización de múltiples mascotas no es principalmente un problema de hardware. El hardware de monitorización continua basado en BCG, como el PHH-23 de PuresPet , ya captura los datos fisiológicos importantes: frecuencia cardíaca, frecuencia respiratoria, variabilidad de la frecuencia cardíaca, arquitectura del sueño y patrones de actividad.

El PHH-23 logra esto mediante una tecnología piezoeléctrica flexible, sin contacto ni adhesivos, y de conducción ósea que penetra el pelaje sin tocar la piel, con una frecuencia de más de 100 lecturas por segundo, las 24 horas del día. Sin necesidad de reposicionar el dispositivo. Sin zonas afeitadas. Sin diferencias de rendimiento entre la primera y la tercera mascota que lo usa.

El PHH-23 se basa en una plataforma OEM/ODM. La planta de fabricación integrada verticalmente de PuresPet gestiona la costura, los plásticos, la silicona, el metal y el software bajo un mismo techo, con pruebas de fiabilidad y producción de PCBA internas. Esto significa que una marca de productos para mascotas que adquiera el PHH-23 no se ve obligada a utilizar un producto de consumo estándar. Adquiere hardware de monitorización que puede personalizarse, llevar su marca e implementarse en toda una línea de productos, incluyendo una diseñada específicamente para hogares con varias mascotas.

El hardware es escalable. La cuestión es si la capa de software construida sobre él también lo es.

La oportunidad del panel de control

Un panel de control para el seguimiento de la salud de varias mascotas no es solo una lista de perfiles con una pestaña para cada animal. Bien diseñado, ofrece una experiencia de producto totalmente diferente que genera un valor que el seguimiento de una sola mascota no puede igualar.

Una visión general de la salud a nivel familiar permite que el software establezca valores de referencia para cada mascota y detecte desviaciones con respecto a dichos valores simultáneamente. Si la frecuencia respiratoria en reposo de un perro aumenta mientras que la de los otros dos se mantiene estable, la alerta resulta más útil, ya que el sistema cuenta con un grupo de control familiar. Los datos de tres mascotas en el mismo entorno, con la misma alimentación y en el mismo horario, hacen que la información de cada mascota sea más fácil de interpretar.

Esto también modifica el modelo de comunicación veterinaria. En lugar de compartir los datos de una sola mascota con el veterinario, el dueño comparte un resumen del estado de salud de toda la familia. Si el veterinario observa que la arquitectura del sueño de una mascota se ha deteriorado mientras que la de las demás se mantiene estable, puede descartar causas ambientales (ruido de obras, la llegada de un nuevo miembro a la familia, cambios estacionales) y centrarse en explicaciones individuales. Esta distinción ahorra tiempo y dinero en el diagnóstico.

Para las marcas de productos para mascotas, esto crea una gama de productos que el monitoreo de una sola mascota no puede igualar. Una marca puede ofrecer un producto básico para un solo dispositivo y un plan para hogares con varias mascotas, con un precio de suscripción familiar en lugar de una tarifa por dispositivo. La suscripción familiar tiene un mayor valor a largo plazo, una menor tasa de cancelación (un hogar con varias mascotas que ha integrado el monitoreo en su rutina para las tres mascotas tiene muchas menos probabilidades de cancelar que un usuario con una sola mascota) y una ruta de expansión integrada a medida que el hogar añade más mascotas.

¿Qué significa esto para la búsqueda de compradores?

Los fundadores de marcas de mascotas y los líderes de producto que evalúan hardware de monitoreo de la salud deberían hacerse tres preguntas que la mayoría de las conversaciones sobre abastecimiento omiten por completo.

Primero: ¿el hardware admite el emparejamiento simultáneo de varios dispositivos dentro de una misma instancia de la aplicación, o cada dispositivo requiere su propia cuenta? Esta es una cuestión de firmware y arquitectura Bluetooth que determina si un panel de control para varias mascotas es técnicamente posible con el hardware que está utilizando.

Segundo: ¿el socio OEM proporciona acceso al SDK de la aplicación o personalización de marca blanca que admita una experiencia de usuario para varias mascotas, o está limitado a una interfaz fija para una sola mascota? Si la aplicación es una caja negra, su hoja de ruta de producto estará condicionada por las prioridades de funcionalidades de otra persona.

Tercero: ¿el modelo de precios (coste del dispositivo, nivel de suscripción, estructura de cantidad mínima de pedido) admite un paquete familiar o todo se cotiza por unidad sin contemplar hogares con varios dispositivos? Su estrategia de comercialización necesita una economía de hardware que funcione a nivel familiar, no solo a nivel de dispositivo individual.

El PHH-23 de PuresPet responde a la primera pregunta a nivel de hardware. Su arquitectura de sensor BCG, su diseño sin contacto y la posibilidad de personalización OEM garantizan que el dispositivo funcione de forma idéntica tanto si hay una mascota como cinco. La diferenciación para múltiples mascotas reside en el firmware y la aplicación, y es precisamente en esta capa donde una marca de mascotas que desarrolla sobre hardware OEM puede tener el control.

El cálculo del primer movimiento

Se prevé que el mercado de dispositivos portátiles para mascotas casi triplique su tamaño para 2033. El segmento de monitorización médica está creciendo más rápido que cualquier otra categoría de aplicación. El 63 % de la base de clientes objetivo tiene más de una mascota. La generación de dueños de mascotas de mayor crecimiento está creando hogares con varias mascotas a un ritmo 18 puntos porcentuales superior al de las generaciones anteriores.

Ninguna marca importante de dispositivos portátiles para mascotas ha creado un producto de monitorización de la salud diseñado específicamente para hogares con varias mascotas. Ni como una característica, ni como una gama de productos, ni como una estrategia de comercialización.

El hardware necesario para implementarlo ya existe. Los datos de mercado que lo justifican llevan años en los informes de la propia APPA. Lo único que falta es una marca de productos para mascotas que detecte esta necesidad, consiga el hardware adecuado y desarrolle el panel de control de salud para múltiples mascotas que el 63 % de los dueños de mascotas en Estados Unidos esperan sin saberlo.

Preguntas frecuentes

¿Cuántos hogares estadounidenses tienen más de una mascota? Según el Informe sobre el estado de la industria de la APPA de 2025, el 63 % de los hogares con mascotas tienen dos o más. Esto representa aproximadamente 59 millones de hogares. Entre los dueños de mascotas de la Generación Z, el 70 % tiene varias mascotas.

¿Cuál es el tamaño del mercado de dispositivos portátiles para mascotas? El mercado global de dispositivos portátiles para mascotas estaba valorado en 3370 millones de dólares en 2025 y se prevé que alcance los 11 400 millones de dólares en 2033, con una tasa de crecimiento anual compuesta del 16,8 %, según Grand View Research.

¿Qué es el monitoreo de la salud de las mascotas basado en BCG? La BCG (balistocardiografía) es una tecnología de sensores que detecta la actividad mecánica del corazón y los pulmones mediante vibraciones transmitidas a través del cuerpo. A diferencia de los rastreadores basados ​​en acelerómetros que miden el movimiento, los sensores BCG capturan la frecuencia cardíaca, la frecuencia respiratoria y la variabilidad de la frecuencia cardíaca de forma continua sin necesidad de contacto con la piel. El PHH-23 de PuresPet utiliza tecnología BCG piezoeléctrica flexible y de conducción ósea que penetra el pelaje sin adhesivos ni zonas afeitadas.

¿Cuánto cuesta tener varias mascotas? Según el estudio de ValuePenguin de 2024 sobre gastos en mascotas, añadir un segundo perro incrementa los gastos anuales del hogar entre 1200 y 2500 dólares, dependiendo del tamaño. Las visitas rutinarias al veterinario cuestan, en promedio, 285 dólares por perro, y la hospitalización de emergencia, 722 dólares por incidente, según CareCredit. Pawlicy Advisor estima que el coste total de un perro a lo largo de su vida asciende a 40 000 dólares o más.

¿Las aplicaciones para dispositivos portátiles para mascotas admiten varias mascotas? Las aplicaciones de rastreo GPS (Tracki, Fi) generalmente admiten paneles de control para varias mascotas para monitorear su ubicación. El soporte para el monitoreo de la salud es más limitado. Maven Pet admite hasta tres mascotas por cuenta. PitPat permite cambiar entre perros deslizando el dedo. Actualmente, ninguna plataforma importante de monitoreo de salud de fabricantes de equipos originales (OEM) ofrece un panel de control de salud para hogares con varias mascotas diseñado para que las marcas lo personalicen y le pongan su propia marca.

¿Cuál es el segmento de mayor crecimiento en el mercado de dispositivos portátiles para mascotas? Según SNS Insider, se prevé que el segmento de aplicaciones de diagnóstico y tratamiento médico crezca a la tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) más rápida, de aproximadamente el 16,85 % hasta 2032, superando a la identificación y el seguimiento, que actualmente ostenta la mayor cuota de ingresos.