O ponto cego do mercado de dispositivos vestíveis para animais de estimação: 59 milhões de lares com vários animais de estimação.

Sessenta e três por cento dos lares com animais de estimação nos Estados Unidos têm dois ou mais animais. Esse número sobe para 70% entre os donos da Geração Z e cai para 52% entre os Baby Boomers.

Nos últimos anos, os Estados Unidos passaram de lares com um único animal de estimação para lares com múltiplos animais. Este é um mercado que necessita de produtos que satisfaçam ambos os animais.

Atualmente, o mercado de dispositivos vestíveis para animais de estimação, que deverá atingir US$ 11,4 bilhões até 2023, ainda é voltado para famílias com apenas um animal de estimação.

Essa lacuna não é um problema de design. O problema reside na estratégia do produto. Para marcas de produtos para animais de estimação que avaliam dispositivos de monitoramento da saúde de seus pets, essa lacuna representa a oportunidade mais clara para serem pioneiras na categoria.

O que sugerem os números?

Segundo o relatório de 2025 da APPA, 94 milhões de lares nos EUA têm um animal de estimação, o que representa 71% de todos os lares americanos. Dentro desse número, o número de lares com múltiplos animais de estimação está crescendo mais rapidamente do que o de lares com apenas um animal, impulsionado principalmente por mudanças geracionais.

A Geração Z é agora o grupo que mais cresce em termos de posse de animais de estimação. Dados da APPA mostram que a posse de animais de estimação entre a Geração Z aumentará de 11% em 2018 para 20% em 2024. Setenta por cento dos donos de animais de estimação da Geração Z têm dois ou mais animais. Esses são os compradores que estão entrando em seus anos de maior formação familiar agora, e estão construindo lares com vários animais de estimação desde o início.

O impacto financeiro dessas famílias aumenta proporcionalmente. De acordo com o estudo de gastos com animais de estimação da ValuePenguin de 2024, a chegada de um segundo cachorro aumenta os custos anuais em US$ 1.200 a US$ 2.500, dependendo do porte. Consultas veterinárias de rotina custam em média US$ 285 por cachorro. Hospitalizações de emergência custam em média US$ 722 por ocorrência, segundo dados da CareCredit de 2026. A Pawlicy Advisor estima o custo total de um único cachorro ao longo da vida em US$ 40.000 ou mais.

Quando uma família tem dois cães e um gato, esses números se multiplicam. O poder de compra existe. A disposição para investir em tecnologia para a saúde dos animais de estimação também. O que falta é um produto desenvolvido especificamente para esse comprador.

O que o mercado está realmente vendendo

A maioria dos dispositivos vestíveis para animais de estimação disponíveis no mercado atualmente são rastreadores GPS. De acordo com a SNS Insider, o segmento de coleiras inteligentes controlou 62% do mercado de dispositivos vestíveis para animais de estimação em termos de receita em 2023, e o segmento de aplicativos de identificação e rastreamento detinha a maior participação, com 62% da receita total.

Os rastreadores GPS já lidam razoavelmente bem com o uso por vários animais de estimação. Algumas plataformas permitem que os donos gerenciem vários dispositivos a partir de um único painel, visualizem a localização de cada animal em uma única tela e definam cercas geográficas individuais. As empresas resolveram o problema de experiência do usuário de "tenho três animais de estimação e um aplicativo".

Mas o monitoramento de saúde está ficando para trás. O Maven Pet, um dos dispositivos vestíveis de saúde para o consumidor mais completos, suporta até três animais de estimação por conta. O PitPat permite que os donos alternem entre os cães deslizando o dedo. Mas esses são produtos voltados para o consumidor, com conjuntos de recursos fixos e sem possibilidade de personalização (OEM). Uma marca de produtos para animais de estimação não pode simplesmente usar a interface do Maven e comercializá-la com sua própria marca.

O segmento de diagnóstico e tratamento médico do mercado de dispositivos vestíveis para animais de estimação é a categoria de aplicação que apresenta o crescimento mais rápido, com uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) projetada de 16,85% até 2032. Sabemos que a demanda existe, mas a arquitetura do produto que deveria atender às necessidades de uma família com vários animais de estimação ainda não está disponível.

Por que o hardware para um único animal de estimação não é escalável?

O problema não é que uma família com três animais de estimação não possa comprar três aparelhos. Pode sim. O problema é o que acontece depois da compra.

Três dispositivos distintos gerando três fluxos de dados separados, sem uma linha de base compartilhada, sem visão geral do domicílio e sem comparação entre animais de estimação, criam uma sobrecarga de gerenciamento que transforma tutores engajados em usuários inativos. Um tutor que verifica três perfis diferentes, interpreta três linhas de tendência distintas e tenta identificar anomalias em três conjuntos de dados desconectados está realizando um trabalho que deveria ser feito por um software.

É aqui que o modelo de assinatura falha para famílias com vários animais de estimação. Pacotes de assinatura que combinam dispositivos com painéis de análise, suporte veterinário ao vivo e armazenamento em nuvem estão remodelando o mercado. Mas se essa assinatura for precificada e projetada por animal de estimação, uma família com três animais de estimação paga três vezes o valor da assinatura por três experiências de dados isoladas.

A proposta de valor se deteriora à medida que a família cresce, o que é o oposto do que um modelo de assinatura deveria fazer.

O setor de seguros para animais de estimação já entendia isso. Descontos de 5% a 10% para múltiplos animais são padrão em diversas seguradoras, da Lemonade à Spot e à AKC Pet Insurance, justamente porque o setor reconhece que a precificação por animal cria atrito em famílias com vários pets. O setor de dispositivos vestíveis para animais de estimação ainda não fez o mesmo ajuste.

O que o hardware precisa suportar

Resolver a lacuna no monitoramento de múltiplos animais de estimação não é, primordialmente, um problema de hardware. Dispositivos de monitoramento contínuo baseados em BCG, como o PHH-23 da PuresPet , já capturam os dados fisiológicos relevantes: frequência cardíaca, frequência respiratória, variabilidade da frequência cardíaca, arquitetura do sono e padrões de atividade.

O PHH-23 faz isso através de uma tecnologia piezoelétrica flexível, sem contato e sem adesivo, que utiliza condução óssea e penetra na pelagem sem tocar a pele, realizando mais de 100 leituras por segundo, 24 horas por dia. Sem necessidade de reposicionamento. Sem áreas raspadas. Sem diferença de desempenho entre o primeiro e o terceiro animal de estimação que utiliza o dispositivo.

O PHH-23 foi projetado como uma plataforma OEM/ODM. A fábrica verticalmente integrada da PuresPet processa costura, plásticos, silicone, metal e software em um único local, com testes de confiabilidade e produção de PCBA internos. Isso significa que uma marca de produtos para animais de estimação que utiliza o PHH-23 não fica presa a um produto de consumo fixo. Ela adquire um hardware de monitoramento que pode ser personalizado, adaptado à marca e implementado em toda a linha de produtos, incluindo uma linha projetada especificamente para lares com vários animais de estimação.

O hardware é escalável. A questão é se a camada de software construída sobre ele também o é.

A oportunidade do painel de controle

Um painel de monitoramento de saúde para vários animais de estimação não é apenas uma lista de perfis de animais com uma aba para cada um. Quando bem feito, ele oferece uma experiência de produto fundamentalmente diferente, que cria valor que o monitoramento individual de um único animal não consegue proporcionar.

Uma visão geral da saúde do lar permite que o software estabeleça valores de referência para cada animal de estimação e sinalize desvios em relação a esses valores simultaneamente. Se a frequência respiratória em repouso de um cão aumentar enquanto a dos outros dois permanecer estável, o alerta será mais significativo porque o sistema possui um grupo de controle no lar. Os dados de três animais de estimação no mesmo ambiente, comendo a mesma ração e seguindo o mesmo horário, tornam os dados de cada animal individual mais interpretáveis, e não menos.

Isso também altera o modelo de comunicação veterinária. Em vez de compartilhar os dados de um único animal de estimação com o veterinário, o dono compartilha um panorama da saúde da casa. Ao observar que o padrão de sono de um animal piorou enquanto o dos outros permaneceu estável, o veterinário pode descartar causas ambientais (ruído de construção, chegada de um novo membro na família, mudança de estação) e concentrar-se em explicações específicas para cada animal. Essa distinção economiza tempo e dinheiro no diagnóstico.

Para marcas de produtos para animais de estimação, isso cria um nível de produto que o monitoramento para um único animal não consegue igualar. Uma marca pode oferecer um produto inicial com um único dispositivo e um plano para famílias com vários animais, sendo o plano para múltiplos animais precificado como uma assinatura familiar em vez de uma taxa por dispositivo. A assinatura familiar tem maior valor vitalício, menor taxa de cancelamento (uma família com vários animais que integrou o monitoramento à sua rotina para todos os três animais tem uma probabilidade significativamente menor de cancelar do que um usuário com apenas um animal) e um caminho de expansão integrado à medida que a família adiciona mais animais.

O que isso significa para os compradores de fornecedores?

Fundadores de marcas de produtos para animais de estimação e líderes de produto que avaliam dispositivos de monitoramento de saúde devem fazer três perguntas que a maioria das conversas sobre fornecimento ignora completamente.

Primeiro: o hardware suporta o emparelhamento simultâneo de vários dispositivos em uma única instância do aplicativo ou cada dispositivo requer sua própria conta? Essa é uma questão de firmware e arquitetura Bluetooth que determina se um painel de controle para vários animais de estimação é tecnicamente possível com o hardware que você está adquirindo.

Segundo: o parceiro OEM oferece acesso ao SDK do aplicativo ou personalização de aplicativo de marca branca que suporte a experiência do usuário para vários animais de estimação, ou você está limitado a uma interface fixa para um único animal de estimação? Se o aplicativo for uma caixa preta, seu planejamento de produto estará limitado pelas prioridades de recursos de terceiros.

Terceiro: o modelo de preços (custo do dispositivo, plano de assinatura, quantidade mínima de pedido) permite um pacote para toda a família, ou tudo é precificado por unidade, sem levar em consideração famílias com vários dispositivos? Sua estratégia de entrada no mercado precisa de uma economia de hardware que funcione em nível familiar, e não apenas em nível de dispositivo individual.

O PHH-23 da PuresPet responde à primeira pergunta no nível do hardware. A arquitetura do sensor BCG, o formato sem contato e a possibilidade de personalização pelo fabricante (OEM) garantem que o dispositivo funcione da mesma forma, independentemente de a casa ter um ou cinco animais de estimação. A diferenciação para múltiplos animais reside no firmware e no aplicativo, e é exatamente essa camada que uma marca de produtos para animais de estimação que utiliza hardware de OEM pode controlar.

O cálculo do primeiro movimento

Prevê-se que o mercado de dispositivos vestíveis para animais de estimação quase triplique de tamanho até 2033. O segmento de monitoramento médico está crescendo mais rápido do que qualquer outra categoria de aplicação. Sessenta e três por cento da base de clientes-alvo possui mais de um animal de estimação. A geração de donos de animais de estimação que cresce mais rapidamente está formando lares com múltiplos animais a uma taxa 18 pontos percentuais maior do que as gerações mais antigas.

Nenhuma grande marca de dispositivos vestíveis para animais de estimação criou um produto de monitoramento de saúde projetado especificamente para lares com vários animais. Nem como um recurso, nem como uma categoria de produto, nem como uma estratégia de entrada no mercado.

O hardware necessário para isso já existe. Os dados de mercado que justificam sua implementação estão presentes nos próprios relatórios da APPA há anos. A única coisa que falta é uma marca de produtos para animais de estimação que identifique essa lacuna, encontre o hardware adequado e desenvolva o painel de controle de saúde para múltiplos animais que 63% dos donos de animais de estimação nos Estados Unidos estão esperando, mesmo sem saber.

Perguntas frequentes

Quantas famílias nos EUA têm mais de um animal de estimação? De acordo com o Relatório sobre o Estado da Indústria de 2025 da APPA (Associação Americana de Proteção aos Animais), 63% das famílias com animais de estimação têm dois ou mais animais. Isso representa aproximadamente 59 milhões de famílias. Entre os donos de animais de estimação da Geração Z, 70% têm vários animais.

Qual o tamanho do mercado de dispositivos vestíveis para animais de estimação? O mercado global de dispositivos vestíveis para animais de estimação foi avaliado em US$ 3,37 bilhões em 2025 e a projeção é de que alcance US$ 11,4 bilhões até 2033, crescendo a uma taxa composta de crescimento anual de 16,8%, de acordo com a Grand View Research.

O que é o monitoramento da saúde do seu pet baseado em BCG? BCG (balistocardiografia) é uma tecnologia de sensores que detecta a atividade mecânica do coração e dos pulmões por meio de vibrações transmitidas pelo corpo. Diferentemente dos rastreadores baseados em acelerômetros, que medem o movimento, os sensores BCG capturam a frequência cardíaca, a frequência respiratória e a variabilidade da frequência cardíaca continuamente, sem a necessidade de contato com a pele. O PHH-23 da PuresPet utiliza a tecnologia BCG flexível, piezoelétrica e de condução óssea, que penetra na pelagem sem adesivos ou áreas raspadas.

Quanto custa ter vários animais de estimação? Adicionar um segundo cachorro aumenta os custos anuais da casa em US$ 1.200 a US$ 2.500, dependendo do porte, de acordo com o estudo de gastos com animais de estimação de 2024 da ValuePenguin. Consultas veterinárias de rotina custam em média US$ 285 por cachorro, e internações de emergência custam em média US$ 722 por ocorrência, segundo a CareCredit. A Pawlicy Advisor estima o custo total ao longo da vida de um cachorro em US$ 40.000 ou mais.

Os aplicativos para dispositivos vestíveis para animais de estimação são compatíveis com vários animais? Os aplicativos de rastreamento por GPS (Tracki, Fi) geralmente oferecem painéis de controle para múltiplos animais, permitindo o monitoramento da localização. O suporte para monitoramento de saúde é mais limitado. O Maven Pet suporta até três animais por conta. O PitPat permite alternar entre os cães deslizando o dedo. Nenhuma plataforma de monitoramento de saúde de grandes fabricantes oferece atualmente um painel de controle dedicado para múltiplos animais de estimação, projetado para que as marcas possam personalizá-lo e adaptá-lo à sua marca.

Qual é o segmento de crescimento mais rápido do mercado de dispositivos vestíveis para animais de estimação? O segmento de aplicações para diagnóstico e tratamento médico deverá crescer à taxa composta de crescimento anual (CAGR) mais rápida, de aproximadamente 16,85%, até 2032, de acordo com a SNS Insider, superando o segmento de identificação e rastreamento, que atualmente detém a maior participação na receita.