Der blinde Fleck des Marktes für tragbare Haustier-Apps: 59 Millionen Haushalte mit mehreren Haustieren

In den USA besitzen 63 Prozent der Haushalte mit Haustieren zwei oder mehr Tiere. Bei der Generation Z liegt dieser Anteil bei 70 Prozent, bei den Babyboomern hingegen bei 52 Prozent.

In den letzten Jahren hat sich in den USA der Trend von Haushalten mit einem Haustier zu Haushalten mit mehreren Haustieren entwickelt. Dieser Markt benötigt Produkte, die den Bedürfnissen beider Haustiere gerecht werden.

Derzeit ist der Markt für tragbare Geräte für Haustiere, der bis 2023 voraussichtlich ein Volumen von 11,4 Milliarden US-Dollar erreichen wird, noch auf Haushalte mit nur einem Haustier ausgelegt.

Diese Lücke ist kein Designfehler. Das Problem liegt in der Produktstrategie. Für Marken im Heimtierbereich, die Hardware zur Gesundheitsüberwachung von Haustieren evaluieren, bietet diese Lücke die größte Chance, als Pionier in diesem Segment Fuß zu fassen.

Was sagen die Zahlen aus?

Laut dem APPA-Bericht von 2025 leben in 94 Millionen US-Haushalten Haustiere, was 71 % aller amerikanischen Haushalte entspricht. Innerhalb dieser Zahl wächst die Anzahl der Haushalte mit mehreren Haustieren schneller als die der Haushalte mit nur einem Haustier, was vor allem auf Generationenwechsel zurückzuführen ist.

Die Generation Z ist die am schnellsten wachsende Gruppe von Haustierbesitzern. Laut APPA-Daten steigt der Anteil der Haustierbesitzer in dieser Generation von 11 % im Jahr 2018 auf 20 % im Jahr 2024. 70 % der Haustierbesitzer der Generation Z besitzen zwei oder mehr Haustiere. Diese Generation befindet sich gerade in der Phase, in der sie am häufigsten einen Haushalt gründen, und plant von Anfang an, mehrere Haustiere zu halten.

Die finanzielle Belastung dieser Haushalte steigt entsprechend. Laut einer Studie von ValuePenguin aus dem Jahr 2024 erhöhen allein die zusätzlichen Kosten für einen zweiten Hund die jährlichen Ausgaben je nach Größe um 1.200 bis 2.500 US-Dollar. Routine-Tierarztbesuche kosten durchschnittlich 285 US-Dollar pro Hund. Notfallbehandlungen in der Klinik kosten laut CareCredit-Daten von 2026 durchschnittlich 722 US-Dollar pro Fall. Pawlicy Advisor schätzt die Lebenszeitkosten eines einzelnen Hundes auf 40.000 US-Dollar oder mehr.

Wenn ein Haushalt zwei Hunde und eine Katze hat, vervielfachen sich diese Zahlen. Die Ausgaben sind vorhanden. Die Bereitschaft, in Gesundheitstechnologie für Haustiere zu investieren, ist vorhanden. Was fehlt, ist ein Produkt, das speziell auf diese Käufergruppe zugeschnitten ist.

Was der Markt tatsächlich verkauft

Die meisten Wearables für Haustiere auf dem Markt sind heute GPS-Tracker. Laut SNS Insider entfielen 2023 62 % des Umsatzes im Bereich der Wearables für Haustiere auf das Segment der intelligenten Halsbänder, wobei der größte Anteil mit ebenfalls 62 % des Gesamtumsatzes auf das Segment der Identifizierungs- und Ortungsanwendungen entfiel.

GPS-Tracker eignen sich bereits gut für die Nutzung mit mehreren Haustieren. Einige Plattformen ermöglichen es Besitzern, mehrere Geräte über ein einziges Dashboard zu verwalten, den Standort jedes Tieres auf einem Bildschirm anzuzeigen und individuelle Geofences festzulegen. Die Unternehmen haben das UX-Problem „Ich habe drei Haustiere und nur eine App“ gelöst.

Doch die Gesundheitsüberwachung hinkt hinterher. Maven Pet, eines der leistungsfähigeren Wearables für die Gesundheit von Haustieren, unterstützt bis zu drei Tiere pro Konto. Mit PitPat können Besitzer zwischen ihren Hunden wischen. Diese Produkte richten sich jedoch an Endverbraucher, haben einen festen Funktionsumfang und keine OEM-Option. Eine Haustiermarke kann das Dashboard von Maven nicht als White-Label-Lösung verwenden und unter eigenem Namen vertreiben.

Das Segment der medizinischen Diagnose und Behandlung im Markt für tragbare Geräte für Haustiere ist die am schnellsten wachsende Anwendungskategorie mit einer prognostizierten jährlichen Wachstumsrate von 16,85 % bis 2032. Wir wissen, dass die Nachfrage vorhanden ist, aber die Produktarchitektur, die für Haushalte mit mehreren Haustieren geeignet ist, existiert nicht.

Warum Hardware für einzelne Haustiere nicht skalierbar ist

Das Problem ist nicht, dass ein Haushalt mit drei Haustieren nicht drei Geräte kaufen kann. Das kann er. Das Problem ist, was nach dem Kauf passiert.

Drei separate Geräte, die drei separate Datenströme ohne gemeinsame Basisdaten, ohne Haushaltsübersicht und ohne Vergleich zwischen verschiedenen Haustieren erzeugen, führen zu einem Verwaltungsaufwand, der engagierte Tierhalter zu inaktiven Nutzern macht. Ein Tierhalter, der drei separate Profile überprüft, drei separate Trendlinien interpretiert und versucht, Anomalien in drei voneinander unabhängigen Datensätzen zu erkennen, leistet Arbeit, die eigentlich von Software übernommen werden sollte.

Hier stößt das Abonnementmodell für Haushalte mit mehreren Haustieren an seine Grenzen. Abonnementpakete, die Geräte mit Analyse-Dashboards, Live-Tierarzt-Support und Cloud-Speicher kombinieren, verändern den Markt. Wird dieses Abonnement jedoch pro Haustier berechnet und gestaltet, zahlt ein Haushalt mit drei Haustieren die dreifache Gebühr für drei voneinander unabhängige Datenlösungen.

Mit dem Wachstum des Haushalts verschlechtert sich der Nutzen, was genau das Gegenteil dessen ist, was ein Abonnementmodell eigentlich bewirken soll.

Die Tierversicherungsbranche hat dies längst erkannt. Rabatte von 5 % bis 10 % für Mehrtierversicherungen sind bei allen Anbietern üblich, von Lemonade über Spot bis hin zur AKC-Tierversicherung. Der Grund dafür ist, dass die Preisgestaltung pro Tier in Haushalten mit mehreren Haustieren oft zu Problemen führt. Die Branche für tragbare Geräte für Haustiere hat diese Anpassung noch nicht vorgenommen.

Was die Hardware unterstützen muss

Die Schließung der Lücke bei der Überwachung mehrerer Haustiere ist nicht primär ein Hardwareproblem. BCG-basierte Hardware zur kontinuierlichen Überwachung, wie beispielsweise das PHH-23 von PuresPet , erfasst bereits die relevanten physiologischen Daten: Herzfrequenz, Atemfrequenz, Herzfrequenzvariabilität, Schlafarchitektur und Aktivitätsmuster.

PHH-23 nutzt dafür eine berührungslose, nicht klebende, flexible piezoelektrische Technologie und Knochenleitung, die das Fell durchdringt, ohne die Haut zu berühren, und dabei rund um die Uhr über 100 Messungen pro Sekunde durchführt. Kein Umpositionieren. Keine rasierten Stellen. Keine Leistungseinbußen zwischen dem ersten und dem dritten Tier, das das Gerät trägt.

Das PHH-23 ist als OEM/ODM-Plattform konzipiert. PuresPets vertikal integrierte Fertigungsanlage vereint Nähen, Kunststoff-, Silikon-, Metall- und Softwareverarbeitung unter einem Dach, inklusive hauseigener Zuverlässigkeitsprüfung und PCBA-Produktion. Das bedeutet, dass Heimtiermarken, die das PHH-23 beziehen, nicht an ein festes Endprodukt gebunden sind. Sie erhalten Überwachungshardware, die individuell angepasst, gebrandet und in einer Produktlinie eingesetzt werden kann, darunter auch eine speziell für Haushalte mit mehreren Haustieren entwickelte Produktlinie.

Die Hardware ist skalierbar. Die Frage ist, ob die darauf aufbauende Softwareschicht dies auch ist.

Die Dashboard-Möglichkeit

Ein Dashboard zur Gesundheitsüberwachung mehrerer Haustiere ist mehr als nur eine Liste von Tierprofilen mit einem Reiter für jedes Tier. Richtig umgesetzt, bietet es ein grundlegend anderes Produkterlebnis und schafft so einen Mehrwert, den die Überwachung einzelner Haustiere nicht bieten kann.

Die Gesundheitsübersicht für den gesamten Haushalt ermöglicht es der Software, individuelle Ausgangswerte für jedes Haustier zu ermitteln und Abweichungen von diesen Werten gleichzeitig zu kennzeichnen. Steigt beispielsweise die Atemfrequenz eines Hundes in Ruhe an, während die der anderen beiden stabil bleibt, ist die Warnung aussagekräftiger, da das System eine Kontrollgruppe im Haushalt berücksichtigt. Die Daten von drei Haustieren im selben Umfeld, die dasselbe Futter und denselben Tagesablauf erhalten, machen die Daten jedes einzelnen Tieres aussagekräftiger, nicht weniger.

Dies verändert auch die Kommunikation zwischen Tierarzt und Tierärztin. Anstatt die Daten eines einzelnen Haustiers mit dem Tierarzt zu teilen, übermittelt der Tierhalter nun eine Momentaufnahme des Gesundheitszustands des gesamten Haushalts. Sieht der Tierarzt beispielsweise, dass sich der Schlafrhythmus eines Tieres verschlechtert hat, während der der anderen stabil geblieben ist, kann er Umwelteinflüsse (Baulärm, ein neues Haushaltsmitglied, saisonale Veränderungen) ausschließen und sich auf individuelle Ursachen konzentrieren. Diese Unterscheidung spart Zeit und Kosten bei der Diagnose.

Für Marken im Bereich Heimtierbedarf entsteht dadurch eine Produktkategorie, die mit der Überwachung einzelner Haustiere nicht vergleichbar ist. Eine Marke kann ein Einsteigerprodukt für ein einzelnes Gerät und einen Tarif für mehrere Haustiere anbieten, wobei der Tarif für mehrere Haustiere als Haushaltsabonnement und nicht pro Gerät abgerechnet wird. Das Haushaltsabonnement bietet einen höheren Kundennutzen, eine geringere Kündigungsrate (ein Haushalt mit mehreren Haustieren, der die Überwachung für alle drei Tiere in seinen Alltag integriert hat, kündigt deutlich seltener als ein Haushalt mit nur einem Haustier) und ermöglicht die flexible Erweiterung des Haushalts, wenn weitere Haustiere hinzukommen.

Was dies für Einkäufer bedeutet

Gründer von Heimtiermarken und Produktverantwortliche, die Hardware zur Gesundheitsüberwachung evaluieren, sollten drei Fragen stellen, die in den meisten Beschaffungsgesprächen völlig außer Acht gelassen werden.

Zunächst: Unterstützt die Hardware die gleichzeitige Kopplung mehrerer Geräte innerhalb einer einzigen App-Instanz, oder benötigt jedes Gerät ein eigenes Konto? Dies ist eine Frage der Firmware- und Bluetooth-Architektur, die darüber entscheidet, ob ein Dashboard für mehrere Haustiere mit der von Ihnen verwendeten Hardware überhaupt technisch möglich ist.

Zweitens: Bietet der OEM-Partner Zugriff auf das App-SDK oder eine White-Label-App-Anpassung mit Unterstützung für mehrere Haustiere, oder sind Sie auf eine feste Benutzeroberfläche für ein einzelnes Haustier beschränkt? Wenn die App eine Blackbox ist, wird Ihre Produkt-Roadmap durch die Prioritäten anderer eingeschränkt.

Drittens: Unterstützt das Preismodell (Gerätekosten, Abonnementstufen, Mindestbestellmenge) ein Haushaltspaket oder werden alle Preise pro Einheit berechnet, ohne Berücksichtigung von Haushalten mit mehreren Geräten? Ihre Markteinführungsstrategie benötigt eine Hardware-Ökonomie, die auf Haushaltsebene und nicht nur auf Ebene einzelner Geräte funktioniert.

PuresPets PHH-23 beantwortet die erste Frage auf Hardwareebene. Dank der BCG-Sensorarchitektur, des berührungslosen Designs und der Möglichkeit zur OEM-Anpassung funktioniert das Gerät unabhängig davon, ob ein Haushalt ein oder fünf Haustiere hat. Die Unterschiede für die Nutzung mit mehreren Haustieren liegen in der Firmware und der App – und genau diese Ebene kann eine Marke für Haustiere, die auf OEM-Hardware setzt, kontrollieren.

Der First-Mover-Kalkül

Der Markt für Wearables für Haustiere wird sich bis 2033 voraussichtlich fast verdreifachen. Das Segment der medizinischen Überwachung wächst schneller als jede andere Anwendungskategorie. 63 Prozent der Zielgruppe besitzen mehr als ein Haustier. Die am schnellsten wachsende Generation von Haustierbesitzern hält 18 Prozentpunkte häufiger Haushalte mit mehreren Haustieren als ältere Generationen.

Keine der großen Marken für tragbare Haustier-Applikationen hat bisher ein Gesundheitsüberwachungsprodukt speziell für Haushalte mit mehreren Haustieren entwickelt. Weder als Zusatzfunktion, noch als Produktkategorie, noch als Markteintrittsstrategie.

Die dafür notwendige Hardware ist bereits vorhanden. Die Marktdaten, die dies rechtfertigen, liegen seit Jahren in den Berichten der APPA vor. Was fehlt, ist eine Marke für Haustierbedarf, die diese Marktlücke erkennt, die passende Hardware beschafft und das Gesundheits-Dashboard für mehrere Haustiere entwickelt, auf das 63 % der amerikanischen Haustierbesitzer unwissentlich warten.

Häufig gestellte Fragen

Wie viele US-Haushalte haben mehr als ein Haustier? Laut dem Branchenbericht 2025 der APPA besitzen 63 % der Haushalte mit Haustieren zwei oder mehr Tiere. Das entspricht etwa 59 Millionen Haushalten. Bei der Generation Z halten sogar 70 % der Haustierbesitzer mehrere Tiere.

Wie groß ist der Markt für tragbare Geräte für Haustiere? Laut Grand View Research wurde der globale Markt für tragbare Geräte für Haustiere im Jahr 2025 auf 3,37 Milliarden US-Dollar geschätzt und soll bis 2033 auf 11,4 Milliarden US-Dollar anwachsen, was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 16,8 % entspricht.

Was ist BCG-basierte Gesundheitsüberwachung für Haustiere? BCG (Ballistokardiographie) ist eine Sensortechnologie, die die mechanische Aktivität von Herz und Lunge anhand von Vibrationen erfasst, die sich durch den Körper ausbreiten. Im Gegensatz zu Beschleunigungsmessern, die Bewegungen messen, erfassen BCG-Sensoren kontinuierlich Herzfrequenz, Atemfrequenz und Herzfrequenzvariabilität – ganz ohne Hautkontakt. Der PHH-23 von PuresPet nutzt flexible piezoelektrische und knochenleitende BCG-Technologie, die ohne Klebstoffe oder rasierte Stellen durch das Fell dringt.

Wie viel kostet die Haltung mehrerer Haustiere? Laut einer Studie von ValuePenguin aus dem Jahr 2024 erhöhen sich die jährlichen Haushaltskosten für einen zweiten Hund je nach Größe um 1.200 bis 2.500 US-Dollar. Routine-Tierarztbesuche kosten durchschnittlich 285 US-Dollar pro Hund, und eine Notfallbehandlung in einer Klinik schlägt laut CareCredit mit durchschnittlich 722 US-Dollar zu Buche. Pawlicy Advisor schätzt die gesamten Lebenszeitkosten eines Hundes auf 40.000 US-Dollar oder mehr.

Unterstützen Wearable-Apps für Haustiere mehrere Tiere? GPS-Tracking-Apps (Tracki, Fi) bieten in der Regel Dashboards für mehrere Haustiere zur Standortüberwachung. Die Unterstützung für Gesundheitsüberwachung ist jedoch eingeschränkter. Maven Pet unterstützt bis zu drei Haustiere pro Konto. PitPat ermöglicht das Wischen zwischen Hunden. Derzeit bietet keine der großen OEM-Plattformen für Gesundheitsüberwachung ein speziell für mehrere Haustiere entwickeltes Dashboard, das Marken individuell anpassen und unter ihrem eigenen Label bereitstellen können.

Welches Segment des Marktes für tragbare Geräte für Haustiere wächst am schnellsten? Laut SNS Insider wird das Segment der medizinischen Diagnose- und Behandlungsanwendungen bis 2032 voraussichtlich mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von rund 16,85 % am schnellsten wachsen und damit das Segment Identifizierung und Ortung übertreffen, das derzeit den größten Umsatzanteil hält.