Rastreador de atividades para animais de estimação: por que as marcas de saúde animal já estão na vanguarda?

Hoje em dia, os donos de animais de estimação conseguem perceber se seus cães deram mais ou menos passos de um dia para o outro. Mas não conseguem explicar o que essa diferença na atividade significa. Atualmente, a maioria dos dispositivos de monitoramento de atividade para animais de estimação disponíveis no mercado apenas contabiliza os movimentos.

O problema é que eles não oferecem nenhuma explicação sobre o porquê disso. Os donos de animais de estimação não vão esperar que a indústria se atualize. Atualmente, muitas pessoas monitoram seus próprios passos, sono e frequência cardíaca. Com os animais de estimação se tornando parte da família, os clientes buscam os mesmos produtos para seus companheiros peludos.

O verdadeiro problema: rastrear dados é comum, compreendê-los não é.

A maioria dos dispositivos disponíveis atualmente resolve apenas a metade mais fácil do problema. Um acelerômetro conta os movimentos. Uma tela ou aplicativo exibe a contagem. O que falta é a segunda metade: transformar um número bruto em algo que o dono do animal possa usar para tomar alguma atitude. Uma queda na atividade, por si só, não significa nada. Mas uma queda na atividade, comparada ao nível basal daquele cão específico, naquela idade específica e naquela raça específica, pode significar a diferença entre detectar artrite precocemente e só perceber seis meses depois.

Empresas que só enviam a metade do produto responsável pela contagem dos dados estão criando uma commodity. Qualquer fornecedor pode simplesmente colocar um acelerômetro em uma coleira. As empresas que dominarão essa categoria serão aquelas que desenvolverem a camada de interpretação dos dados, e, no momento, a maioria ainda não começou.

Por que isso está acontecendo agora?

O mercado não escolheu este momento por acaso. Ter um animal de estimação tornou-se um compromisso financeiro e emocional maior do que era há uma década, e os donos estão se comportando de acordo.

Os números comprovam isso de várias perspectivas e, em sua maioria, concordam com a tendência, mesmo quando divergem quanto à magnitude exata:

• Pesquisa Grand View Prevê-se que o mercado de dispositivos vestíveis para animais de estimação nos EUA cresça a uma taxa composta anual de 16,2% entre 2026 e 2033, impulsionado pelo aumento da posse de animais de estimação, maiores gastos com cuidados veterinários e demanda por monitoramento em tempo real.
• Análises do Mercado Global A previsão é de que o mercado global de dispositivos vestíveis para animais de estimação atinja 7,1 bilhões de dólares em 2025, com expectativa de mais que triplicar para 21,8 bilhões de dólares até 2035, a uma taxa de crescimento anual de 10,9%.
• Fortune Business Insights A previsão é de que o mercado global de dispositivos vestíveis para animais de estimação cresça de 4,72 bilhões de dólares em 2026 para 13,12 bilhões de dólares em 2034, e destaca especificamente o segmento de coleiras inteligentes, categoria criada para monitoramento de atividades, como o tipo de produto de crescimento mais rápido.
• Mercado.us A empresa estima o mercado mais amplo de tecnologia para animais de estimação em 13,8 bilhões de dólares em 2025, com projeção de alcançar 52,1 bilhões de dólares até 2035, e aponta a inteligência artificial e a interoperabilidade entre múltiplos dispositivos como as tendências que moldarão a próxima década no design de produtos.
• Grupo IMARC O mercado de dispositivos vestíveis para animais de estimação deverá atingir 2,8 bilhões de dólares em 2025, crescendo a uma taxa anual de 10,58% até 2034, com coleiras inteligentes já representando cerca de 60,9% da receita da categoria.

Cada uma dessas empresas utilizou uma metodologia diferente e chegou a um número diferente. Nenhuma delas encontrou um mercado em retração. Essa consistência entre cinco empresas de pesquisa independentes é o sinal ao qual vale a pena prestar atenção, e não um único número.

Ao analisar mais de perto, o segmento de atividade e saúde, especificamente, e não a categoria mais ampla de dispositivos vestíveis, conta a mesma história. Inteligência de Mordor A empresa estima que o mercado de dispositivos vestíveis para animais de estimação atingirá 3,56 bilhões de dólares em 2026, com previsão de crescimento para 6,65 bilhões de dólares em 2031, e observa que somente os cães representaram 59,12% da participação na categoria em 2025, com a análise da variabilidade da frequência cardíaca agora auxiliando na detecção precoce de ansiedade ou dificuldade respiratória em raças ativas. Relatórios de mercado verificados O relatório estima que o segmento de rastreadores para animais de estimação atingirá 1,5 bilhão de dólares em 2025, com projeção de alcançar 6,2 bilhões de dólares em 2034, e destaca especificamente o subsegmento de monitoramento de saúde e atividades como aquele que cresce mais rapidamente do que a categoria mais ampla de dispositivos somente com GPS, na qual está inserido.

Esse último ponto merece atenção de qualquer empresa que ainda posicione seu produto principalmente como uma solução para animais de estimação perdidos. O rastreamento de localização foi o que atraiu os donos de animais. Os dados de atividade e saúde são o que agora impulsiona o crescimento mais rápido dentro da categoria.

Por trás das projeções de mercado, existe um problema de saúde que torna o monitoramento da atividade extremamente urgente. Associação para a Prevenção da Obesidade em Animais de Estimação Um estudo constatou que 59% dos cães e 61% dos gatos nos EUA foram classificados como acima do peso ou obesos em 2022, um aumento em relação às pesquisas anteriores de 2018 e 2017. Uma pesquisa mais recente, de 2024, citada por... Associação Americana de Hospitais Veterinários Constatou-se que cerca de 22% dos cães e 33% dos gatos são clinicamente obesos, com a taxa de sobrepeso ou obesidade para ambas as espécies situando-se entre 59% e 61%.

A obesidade em animais de estimação está ligada à diabetes, doenças articulares e redução da expectativa de vida. Além disso, ao contrário de uma condição genética, é algo que o dono pode prever com antecedência, desde que tenha os dados corretos em mãos. O monitoramento da atividade física é a ferramenta que torna essa detecção precoce possível.

Qual seria uma abordagem melhor?

Uma empresa que constrói uma empresa para isso precisa acertar três coisas, nesta ordem.

Primeiro, estabeleça uma linha de base antes de definir um parâmetro de referência. Um Border Collie de três anos e um Bulldog de nove anos não têm o mesmo nível de atividade normal, e nenhum deles deve ser comparado a uma meta genérica de passos diários. O dispositivo precisa aprender o que é normal para aquele animal específico antes de tentar sinalizar o que é anormal.

Em segundo lugar, priorize a tendência em vez de uma análise isolada. Um único dia de baixa atividade é apenas ruído. Uma queda de duas semanas é um sinal. Produtos que exibem números diários sem mostrar a linha de tendência subjacente estão dando ao dono do animal de estimação uma tarefa, não uma resposta.

Em terceiro lugar, traduza o número em uma próxima etapa. "A atividade diminuiu 18% esta semana" são dados. "A atividade diminuiu 18% esta semana, o que está de acordo com o padrão que precedeu a dor articular em cães desta idade e raça; considere uma consulta veterinária" é um produto. A segunda versão é o que mantém um cliente assinando e falando sobre a marca para outros donos de animais de estimação.

Por que isso é importante para o negócio, e não apenas para o animal de estimação?

Há um argumento comercial aqui que é fácil de passar despercebido quando a conversa se concentra apenas no animal. Os dados de atividade, coletados continuamente e comparados a uma linha de base, são o mais próximo que uma empresa de hardware tem de uma vantagem competitiva sustentável. Um chip GPS é uma peça básica que qualquer fornecedor pode obter. Um conjunto de dados construído a partir de meses de movimentação, sono e sinais vitais de um animal de estimação específico não é algo que um cliente possa simplesmente levar para um concorrente mais barato sem perder as informações que, em primeiro lugar, justificaram o investimento no produto.

Esses dados também criam um argumento natural para assinaturas. Uma venda única de hardware encerra o relacionamento no dia em que o produto é enviado. Um dispositivo que continua a construir uma imagem mais precisa de um animal específico ao longo do tempo dá à marca um motivo para manter o cliente em um plano mensal e, ao mesmo tempo, um motivo para que o cliente permaneça, já que a troca significa recomeçar do zero. Empresas que ainda precificam rastreadores de atividade como uma compra única de hardware estão deixando de lado essa receita recorrente e essa retenção.

Vale a pena mencionar também a possibilidade de venda cruzada. Uma marca que já possui dados contínuos sobre a atividade e a saúde do animal de estimação de um cliente está na melhor posição possível para recomendar a ração, o suplemento ou o seguro adequados no momento exato em que os dados o indicam, e não com base em um calendário de marketing genérico. Poucas categorias oferecem a uma empresa tantos dados próprios, contínuos e de alta confiabilidade sobre o dia a dia do cliente.

Onde o PHH-23 da PuresPet se encaixa nisso?

O Dispositivo de monitoramento da saúde de animais de estimação PHH-23 Foi desenvolvido exatamente para preencher essa lacuna entre contar e compreender. Ele realiza monitoramento contínuo, rastreando frequência cardíaca, frequência respiratória, movimentos corporais e a curva BCG 24 horas por dia, e registra leituras anormais juntamente com relatórios de sono, saúde e VFC (variabilidade da frequência cardíaca), em vez de um único total de atividades diárias.

Especificamente no que diz respeito à atividade, o dispositivo monitora vibração, tempo ativo e de sono, calorias queimadas e distância percorrida em exercícios, combinando essas informações com rastreamento de localização via GPS 4G e Wi-Fi, geofencing e alertas de geofence. Essa combinação permite que uma marca ofereça informações sobre atividades e segurança de localização em um único dispositivo, em vez de exigir que o dono do animal compre dois aparelhos separados.

As especificações de hardware são importantes para qualquer empresa que esteja avaliando este produto para sua própria linha. O PHH-23 pesa 55 gramas, possui uma bateria integrada de 750mAh com autonomia estimada de três dias e classificação IP6 de resistência à água. Conecta-se via 4G Cat.1, carrega magneticamente e é compatível com Android e iOS. Para empresas que fabricam ou comercializam produtos de saúde animal com marca própria, está disponível com pedido mínimo de 100 unidades por cor e tamanho, prazo de entrega padrão de 10 a 15 dias e prazo de entrega de 25 a 30 dias para produção personalizada, incluindo logotipo a laser, serigrafia e opções de embalagem personalizadas.

Para uma marca que está decidindo se deve desenvolver um sistema de rastreamento de atividades internamente ou trabalhar com um fabricante estabelecido, o PHH-23 é um exemplo prático de como a camada de interpretação descrita acima se apresenta em termos de hardware: sensores que vão além da contagem de passos e chegam às métricas que tornam uma linha de tendência significativa.

Perguntas frequentes

Qual o melhor rastreador de atividades para animais de estimação?

Não existe uma resposta certa, pois tudo depende das necessidades dos donos de animais de estimação. No momento, o desafio é oferecer um dispositivo que combine rastreamento por GPS e monitoramento de saúde. Esse é o novo nicho de mercado no qual os donos de animais de estimação se concentrarão, e as empresas devem tentar atendê-lo.

Quão precisos são os rastreadores de atividade para animais de estimação?

A precisão varia de acordo com o dispositivo e a calibração do sensor. Eis o desafio: calibrar um sensor para movimento quadrúpede é diferente de calibrar um sensor para movimento bípede.

As empresas estão se adaptando, e os dispositivos com valores de referência específicos para raça e idade produzem os dados mais úteis.

Um Fitbit para humanos consegue monitorar a atividade de um cachorro?

Não é confiável. Os rastreadores de atividade humana são calibrados para padrões de movimento humanos e não são projetados para interpretar a marcha de um animal de quatro patas ou levar em conta as diferenças de tamanho e peso entre as raças de animais de estimação. Um dispositivo específico para animais de estimação oferece resultados mais precisos.

Que funcionalidades deve ter um rastreador de atividades para animais de estimação?

No mínimo, monitoramento contínuo da atividade, rastreamento do sono e uma comparação com uma linha de base específica para cada animal de estimação. Dispositivos premium também medem a frequência cardíaca, a frequência respiratória e podem transformar o dispositivo em uma ferramenta de saúde e segurança.

Qual o custo de lançamento no mercado de um rastreador de atividades para animais de estimação?

Para empresas que trabalham com um fabricante estabelecido em vez de desenvolver hardware do zero, o custo depende do volume do pedido, do nível de personalização e dos sensores incluídos além do rastreamento básico de movimento. Quantidades mínimas de pedido na faixa de 100 unidades por cor e tamanho são comuns para produção de marca própria ou OEM, com os preços diminuindo conforme o volume aumenta.

A janela está aberta agora , não depois .​​

Todos os relatórios de mercado citados acima apontam na mesma direção: mais donos comprando, mais dinheiro gasto por animal de estimação e uma categoria ainda dominada por empresas que resolvem a metade mais fácil do problema. As marcas que desenvolverem a camada de interpretação agora, enquanto a maioria dos concorrentes ainda está vendendo contadores de passos, serão aquelas em que os donos de animais de estimação confiarão quando algo realmente der errado com seus bichinhos. Essa confiança é difícil de reconquistar depois que um concorrente a conquista primeiro.

As empresas que ainda estão decidindo se devem adicionar o rastreamento de atividades à sua linha de produtos estão, na verdade, decidindo quanta confiança estão dispostas a conceder gratuitamente a um concorrente.